3 способа использования Google Trends для PPC

1. составление бюджета
2. Географический таргетинг
3. Идеи расширения ключевых слов

Google Trends это полезный инструмент, предлагаемый Google, который показывает популярность поискового запроса. Инструмент предоставляет данные о том, как часто поисковый запрос запрашивается относительно общего объема поиска. Данные предлагаются начиная с 2004 года и могут быть разбиты по географическим регионам и языкам. В сентябре 2012 года Google Trends объединился с Google Insights, что сделало инструмент более мощным.

Google Trends может быть интересным способом узнать, какие «горячие поиски» сейчас популярны (на этой неделе «Ходячие мертвецы» и президент Обама в тренде). Но Google Trends действительно может быть очень полезным инструментом для маркетологов. Вот несколько способов, которыми Google Trends может помочь в вашей стратегии PPC:

составление бюджета

Сравните годовой объем поиска, чтобы определить, сколько вы хотите выделить в годовой бюджет. Если интерес к поиску по некоторым вашим терминам снижается, рассмотрите возможность сокращения бюджетов и перераспределения маркетинговых долларов в другом месте. В приведенном ниже примере мы сравниваем «DVD-плеер» с «Blu-Ray Player» в Соединенных Штатах.

Количество запросов к «DVD-плееру» неуклонно снижается по сравнению с прошлым годом. Между тем, поисковый интерес к «Blu-Ray Player» растет. Сравнение интереса между несколькими поисковыми терминами и просмотр данных за год может быть хорошим способом определить, где вам потребуется больше или меньше бюджета по сравнению с предыдущими годами.

Если маркетинговый бюджет в вашей компании ограничен, Google Trends может быть полезным, чтобы помочь вам подготовить обоснование для получения большего количества маркетинговых долларов для PPC. График интереса с течением времени может быть полезной визуальной информацией, показывающей, насколько увеличился объем поиска по вашим ключевым словам. В приведенном ниже примере мы видим, как интерес к «Киберпонедельнику» значительно вырос по сравнению с 2009 годом.

Приведенный выше график показывает, насколько больше поисковых запросов по ключевому слову и насколько более конкурентоспособным будет аукцион «Cyber ​​Monday» в этом году. Этот график может помочь вам обосновать необходимость увеличения маркетинговых долларов, чтобы PPC оставался конкурентоспособным и чтобы вы могли получать как можно больше растущей доли показов. Для некоторых поисковых запросов Google Trends также предлагает опцию «прогноз» (показанную ниже), которая полезна для прогнозирования будущих тенденций.

Географический таргетинг

Google Trends предлагает данные о региональных интересах, которые могут быть полезны для определения географического таргетинга ваших кампаний. В приведенном ниже примере мы смотрим на региональный интерес для поиска «кондиционер» в США.

Как показано выше, поиск «кондиционер» является самым популярным во Флориде (100), Аризоне (93), Техасе (85) и наименее популярным на Аляске. Результаты приведенного выше примера могут показаться очевидными, но в целом данные Google Trend по региональным интересам могут быть полезны для геостратегии ваших кампаний. Эти данные могут помочь определить, на какие географические области вы должны ориентироваться или выделять больше средств. Эти данные также могут помочь определить, какие регионы вы хотите исключить из таргетинга своей кампании. Основываясь на Google Trends, вы также можете изменить обмен сообщениями своей рекламы для разных регионов.

Идеи расширения ключевых слов

Еще одна особенность Google Trends заключается в том, что она предоставляет связанные термины с вашими условиями. Google Trends предлагает основные термины, которые связаны, а также термины, которые становятся все более популярными. В приведенном ниже примере показаны основные связанные термины и связанные термины для поискового запроса «рождественские подарки».

Функция «Связанные термины» может использоваться для поиска новых релевантных ключевых слов, которые вы можете включить в свою кампанию. Это также может помочь с расширением минус-слова. Используя приведенные выше результаты Google Trend, вы можете добавить любые соответствующие термины, которых у вас еще нет в вашей кампании PPC. Вы также можете использовать нерелевантные поиски, которые приобретают все большую популярность, как негативы, если они имеют широкое соответствие. Например, «Джимми Киммел» может быть добавлен в качестве негатива для вашей кампании рождественских подарков, поскольку его тематические видеоролики о рождественских подарках набирают популярность, но могут не относиться к вашим продуктам.

Google Trends может многое рассказать вам о самых популярных поисковых терминах, которые вы можете не узнать иначе, если смотрите только свои кампании AdWords. Я определенно рекомендую поискать некоторые из ваших главных терминов, чтобы увидеть, если вы найдете какие-либо интересные тенденции, которые могут помочь вам переосмыслить стратегию своей кампании.

Похожие

Комментарии